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第一章 向内容营销转变11

更优的内容分析可以击败广告的立足点11

建议：制定以客户为中心的营销策略12

第二章 内容营销与内容策略16

内容策略是内容营销的基础16

分解内容策略公式17

十步制定内容策略18

内容营销将策略和客户联系在一起29

找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10计划34

第三章 融合媒体39

融合媒体术语的定义39

品牌商的融合媒体经验滞后43

融合媒体：11个成功标准45

精明的品牌商能够成功部署融合媒体50

对营销领袖的几点建议52

第四章 原生广告58

为什么使用原生广告58

原生广告的优势和劣势59

原生广告概览61

建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素66

第五章 针对内容进行布局71

内容挑战：喂食野兽71

组织必须针对内容进行布局72

组织内容要求75

内容协调：组织模式80

是认识到针对内容进行布局的时候了84

第六章 内容文化87

定义“内容文化”87

内容文化出现于当代的原因88

剖析内容文化89

激励：为内容文化提供源泉的无形要素89

人：内容文化的人力基础93

流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素96

融合媒体促使内容产生内容100

成功标准101

第七章 全球内容策略108

克服全球内容营销带来的挑战108

用恰当的人员构建基础111

简化全球内容策略，扩大其覆盖范围113

全球内容策略的成功因素117

第八章 实时营销125

实时营销的优势和挑战125

实时营销的六个案例128

准备实施实时营销需要两种规划方式140

第九章 内容营销软件153

为什么内容营销工具的选择如此困难153

错综复杂的供应商市场使情况更加复杂156

内容堆栈将会出现158

内容工具最佳做法164

第十章 内容营销绩效170

内容评估框架170

品牌健康度172

营销优化175

创收177

经营效率182

客户体验186

创新187

以公司目标为评估标准189

内容评估标准推荐193

第十一章 场景化营销宣传活动197

场景化营销宣传活动的定义197

驱动因素和趋势197

场景化营销：回报201

场景化营销：风险208

从战略角度规划场景化营销宣传活动211

合作伙伴和生态系统213

场景化营销宣传活动的预算安排214

技术一体化216

最佳范例和建议219

场景化营销宣传活动的未来225

作者简介227

注释229