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第1章 商标与企业经营1

1.1 商标概述1

1.1.1 商标的概念及分类1

1.1.2 商标的功能4

1.1.3 商标的取得5

1.2 商标与企业战略6

1.2.1 企业战略概述6

1.2.2 企业商标战略8

1.2.3 商标运用策略11

1.3 商标与企业文化13

1.3.1 企业文化概述13

1.3.2 商标应体现企业文化15

1.4 企业商标的资本化运作18

1.4.1 商标价值的评估18

1.4.2 商标许可及转让21

1.4.3 商标出资22

1.4.4 商标质押融资23

1.4.5 商标证券化24

第2章 商标注册申请27

2.1 商标注册与注册商标27

2.1.1 商标注册27

2.1.2 注册商标27

2.1.3 未注册商标27

2.1.4 注册商标与未注册商标的法律地位28

2.1.5 未注册商标对企业经营的影响28

2.1.6 未注册商标的法律保护30

2.2 商标注册主管机关33

2.3 商标代理与商标代理机构34

2.4 商标注册主体37

2.4.1 商标注册的主体资格37

2.4.2 外国人在中国申请注册商标39

2.5 商标构成要素与注册实质条件39

2.5.1 商标的构成要素39

2.5.2 商标注册的实质条件40

2.6 商标设计与商标查询48

2.6.1 商标设计技巧48

2.6.2 商标查询51

2.7 商标注册流程55

2.7.1 注册流程概要55

2.7.2 商标注册途径55

2.7.3 商标注册提交的文件57

2.7.4 类似商品和服务区分表58

2.7.5 类别、商品／服务项目61

2.7.6 商标注册申请的重新提出61

2.7.7 商标的恶意注册62

第3章 商标注册的审查67

3.1 商标注册的形式审查67

3.2 商标注册的实质审查69

3.2.1 商标实质审查的内容69

3.2.2 禁用标志的审查标准70

3.2.3 商标显著性的判断标准85

3.2.4 商标相同或近似的判断标准99

3.3 商标注册申请的处理115

3.3.1 初步审定公告115

3.3.2 商标注册申请的驳回与复审116

3.3.3 商标异议122

第4章 商标国际注册129

4.1 商标国际注册的意义129

4.2 商标国际注册优先权131

4.3 商标国际注册的途径133

4.3.1 马德里商标注册133

4.3.2 单一国家商标注册146

4.4 商标国际注册策略156

4.4.1 起个好名字156

4.4.2 确定好国家158

4.4.3 选择好注册途径159

4.4.4 选择好类别和项目159

4.4.5 注册联合商标160

4.4.6 重视商标查询160

4.4.7 找个好代理161

4.4.8 保存好证据161

第5章 商标的使用与维持163

5.1 商标的使用163

5.1.1 商标的使用策略163

5.1.2 驰名商标反淡化策略167

5.1.3 品牌的完善策略170

5.2 商标的续展172

5.2.1 注册商标续展的含义172

5.2.2 商标注册续展的程序174

5.2.3 宽展期内注册商标的效力175

5.3 商标的转让177

5.3.1 商标转让的程序177

5.3.2 商标转让应注意的问题179

5.4 商标的无效宣告182

5.4.1 注册商标无效宣告的情形183

5.4.2 注册商标无效宣告的法律后果198

5.5 商标的注销和撤销199

5.5.1 商标的注销199

5.5.2 商标的撤销200

第6章 商标的保护207

6.1 商标的行政保护207

6.1.1 商标行政保护的基本理论207

6.1.2 商标行政保护的具体流程210

6.1.3 商标权的海关保护217

6.2 商标的司法保护225

6.2.1 商标的司法保护概述225

6.2.2 商标行政行为的司法审查227

6.2.3 商标民事司法保护232

6.2.4 商标权刑事法律保护234

第7章 商标维权238

7.1 商标维权的途径238

7.1.1 通过商标行政执法维权238

7.1.2 通过商标侵权诉讼维权241

7.1.3 通过举报涉嫌商标刑事犯罪维权248

7.1.4 通过海关执法进行维权254

7.1.5 通过自助行为维权255

7.2 商标维权的目的与策略256

7.2.1 商标维权的目的256

7.2.2 商标维权的策略259

7.3 商标侵权诉讼262

7.3.1 当事人262

7.3.2 案件管辖263

7.3.3 证据收集265

7.3.4 诉前禁令269

7.3.5 侵权行为269

7.3.6 侵权责任270

参考文献276