图书介绍

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广告伦理与法规
  • 陈绚著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300214146
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：261页
  • 文件大小：71MB
  • 文件页数：280页
  • 主题词：广告业－职业道德－高等学校－教材；广告法－中国－高等学校－教材

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图书目录

绪论1

第一章 广告伦理与法规范的对象及内容原则8

第一节 广告伦理与法规范的对象及内容8

第二节 广告伦理的基本原则26

第三节 广告伦理的本质特征及社会作用35

第二章 广告行为的伦理选择与评价42

第一节 广告行为的伦理含义42

第二节 广告行为的伦理选择45

第三节 广告行为的伦理评价52

第三章 广告伦理的失衡与错位现象59

第一节 市场经济环境与广告伦理失衡60

第二节 广告伦理失衡与错位现象62

第四章 广告活动中关系问题的道德辨析73

第一节 广告与新闻及其他73

第二节 服务与营利77

第三节 竞争与发展79

第四节 代言式广告与电视直销广告88

第五章 广告伦理监督体系99

第一节 广告行业自律99

第二节 社会监督109

第六章 广告法规管理体系概述120

第一节《中华人民共和国广告法》概述121

第二节 广告法规与政府管理124

第三节 广告管理法规体系及作用135

第七章 广告准则140

第一节 广告的一般准则140

第二节 特殊商品广告准则157

第三节 禁止发布虚假广告172

第八章 广告活动规范178

第一节 广告主活动规范178

第二节 广告经营者、发布者活动规范187

第三节 广告代言人活动规范及未成年人保护200

第四节户外广告活动规范203

第五节 互联网广告活动规范210

第九章 广告监督管理213

第一节 行政性审查213

第二节 行政性审查程序215

第三节 不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件217

第四节 广告经营者、发布者自审218

第五节 广告监督管理职责222

第十章 法律责任与救济途径224

第一节 广告违法主体及法律责任种类224

第二节 救济途径237

附 录 主要广告伦理规范、法律法规243

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